【瓷器】总的来说无论是在营销方式上持续加码电竞布局还是在产品上打

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    总的来说无论是在营销方式上持续加码电竞布局还是在产品上打

在11月7日凌晨结束的s11全球总决赛中，来自中国lpl赛区的edg战队逆风翻盘，以3:2的比分战胜卫冕冠军韩国lck赛区战队dk，为lpl中国赛区赢得第三个世界赛冠军。几乎是超出预想的胜利，让edg夺冠在互联网热度空前，朋友圈、微博等社交平台持续刷屏。

这场全球赛事近几年是赚足眼球，流量之大胜过很多传统体育赛事。面对巨大的流量蛋糕，电竞比赛在被越来越多观众喜爱的同时也受到众多品牌的青睐。各大品牌、企业通过赞助赛事、战队等方式入局，率先在电竞商业化的道路上分一杯羹。奔驰、bose、英特尔等头部品牌赞助s11全球总决赛。而获得冠军的edg战队也有包括奔驰、英特尔、tcl、雷蛇、合创汽车、igame、邓老金方等十家合作品牌。可以说，电竞带来了商业时代又一巅峰！

值得关注的是，新加入赞助阵营的tcl第一次入局电竞，edg就夺冠了，顺利地成为这次品牌赞助最大的赢家之一。除了大家所说的运气成分，是什么让tcl走出这关键的一步？

实际上，这一切都有源可溯。tcl科技coo王成曾在tcl自制的一档综艺栏目k-tv time》上，与一位90后员工谈话，发现当代年轻人对电竞游戏的狂热程度远超他的想象，这给tcl和王成带来很大的启发。就在今年，tcl先后成为了2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴以及edg战队战略合作伙伴。

年轻人给tcl的灵感远不止于此。2020年，tcl尝试打破展馆的次元壁，将同时举行的国际显示博览会ude和动漫电竞盛会china joy进行联动，并在今年延续了参展chinajoy的做法。此外，tcl还赞助了很多全球杰出ip，比如好莱坞大片速度与激情9》变形金刚3》钢铁侠3》等等，均收获了不错的品牌传播效果。

tcl一直尝试用年轻人的语言和方式与他们找到共鸣。无论是电竞赛事的赞助、动漫电竞盛会china joy的梦幻联动还是热门电影的合作，都反应出tcl积极拥抱年轻消费群体，紧跟“z世代”新潮流的态度。

由此见得，tcl能成为这次edg夺冠最大的赢家之一并不是靠运气，而是很早就与年轻人“打成一片”，尝试探索出新潮玩法，积极拥抱年轻人。当然，作为一个追求年轻化的企业，tcl不仅在品牌营销上做创新，更打造了一系列贴近年轻人生活、满足他们需求的好产品。tcl深知并做到了，产品创新的前提是做好用户洞察，要了解年轻用户真正的需求点，帮助他们解决生活中遇到的痛点。

以冰箱为例，当年轻人的饮食结构、审美更加多元化时，他们对冰箱的需求就变成了大容积、高颜值，甚至越来越多的年轻女消费者喜欢把自己的化妆品放在冰箱中保鲜，想要保持“冻龄”。面对年轻消费者需求的转变，如何抓住他们的需求便成为了tcl冰箱的命题。

举个简单的例子，当代年轻人的冰箱里不仅有果蔬、冻肉这种日常食材，还可能出现三文鱼、燕窝、鹅肝，甚至是香水、面膜、红酒。这么多品类的物品不能一股脑地放进冰箱里，如果没有容积很大的冰箱，这些问题就难以解决。而tcl的r650t1-s、bcd-520wpjd、r491p8-u等冰箱除了拥有大容量，其冰箱内部还采用多门多间室设计，实现食材、物品分门别类精细分储。干湿分类储存，还有可以用来存储美妆用品、红酒的区域。最大程度满足年轻人多元化的储鲜、储藏需求，为年轻用户带来充分解决精致需求并大幅提升使用愉悦度的产品。

大多数年轻用户注重冰箱与家居设计的匹配性，将近半数的年轻用户在选购冰箱时把外观设计放在了首位。对此，tcl在产品外观设计上花足了心思，从宋代汝窑瓷器、古代水墨画、西西里的矿石中提取设计灵感，打造一系列科技与家居美学融合的艺术冰箱。比如tcl 650升大容量养鲜冰箱、 520升星玄青系列冰箱、时鲜系列冰箱r491p8-u分别采用了烟墨蓝、星玄青、佩恩灰色调，它们的品味高雅而不俗，完美满足年轻用户对高颜值、高品质厨房的期待。

总的来说，无论是在营销方式上持续加码电竞布局，还是在产品上打造迎合年轻用户核心需求的智慧产品，都是tcl品牌年轻化必须要走的路。

成功的背后也不止这简单的“年轻化”。如今历经四十载的tcl，一直积极创新求变，力求保持品牌活力，并且勇于在tcl中环芯片和tcl华星显示技术上发力，打破日韩厂商长期的垄断，尽显大国品牌担当！不仅如此，tcl旗下的奥马电器连续12年蝉联中国冰箱出口冠军，充分展现了tcl强大的产业链整合能力，不愧是国货品牌之光！这就是最真实的tcl，一个勇于探索、力求创变、突破极限的中国品牌！

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